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順豐優選荔枝戰役互動案

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2020-04-03 更新 10蓮券

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簡介:順豐優選
·
荔枝
戰役
Social
傳播案例分享
July
Prepared by S-LAB
目錄
傳播
背景
傳播目標
傳播
洞察
傳播創意
經驗和教訓
目錄
傳播
背景
傳播目標
傳播
洞察
傳播創意
經驗和教訓
生鮮電商概念火熱,競爭激烈,但品牌缺乏個性
各大電商全力備戰荔枝大戰,搶奪生鮮類電商市場
順豐優選作為新晉生鮮電商品牌需提升品牌和消費者對其認知
目錄
傳播
背景
傳播目標
傳播
洞察
傳播創意
經驗和教訓
品牌層
提升順豐優選知名度
產品層
打贏荔枝季生鮮電商戰
目錄
傳播
背景
傳播目標
傳播
洞察
傳播創意
經驗和教訓
女性為荔枝主消費人群

眾分析
虛榮
攀比
分享欲
從眾
心理


跟風
女性
社交行為
女性
生活特征
女人
新鮮、快
順豐速遞背書快與
新鮮

女人
為主
傳播對象
賦予
順豐荔枝是
禮物
的概念
禮物
消費者連接點
每個女人都渴望收到
禮物
禮物代表獎賞、贊美、認同,鼓勵
……
送女友,送閨蜜,送親友,送自己
……

眾洞察
最好的
禮物
送給最好的

傳播創意
目錄
傳播
背景
傳播目標
傳播
洞察
傳播創意
經驗和教訓
送荔枝
官方傳播
外圍傳播
荔枝樹
策劃執行
線上傳播
官方現售
主題海報
創意海報
外圍事件
贈送合作
企業合作
KOL
合作
跨界合作
荔枝
FM
合作
病毒內容
送媽媽荔枝
快遞員愛情
明星送荔枝
行業觀察
案例點評
傳播概覽
“送荔枝”
Social
傳播
活動告知
活動直播
外圍話題
UGC
互動
傳播推廣
5

13
日晚
20
點,官方微博宣布地鐵贈送荔枝信息,
短時間內獲得大量轉發及評論,并登上熱門排行榜
24
小時榜
44

活動告知
——
官方告知
微博總覆蓋人次:
19,042,692
人次;
微博共獲得有效轉發:
4,553
次;
微博共獲得有效評論:
1,368
次;
微博轉發層級:
19

“地鐵贈送荔枝”官微告知海報,獲得有效轉發
4,553
次,有效評論
1,368
次,轉發層級最高達到
19
層,微博總覆蓋人次達到
19042692
人次;
本條微博在沒有進行其他推廣手段的情況下,引發大量轉發評論,眾人紛紛
@
自己的朋友并表達對本次活動的支持與贊賞。
5

13
日晚
9
點,針對北、上、杭三地,利用區域熱門賬號
@
樂活北京
@
上海生活熱點榜
@
杭州美食導航 等進行活動告知
活動告知
——
區域告知
官微不斷放送地鐵派發活動現場情況,并積極與粉絲互動,每條微博互動率均高于日常內容。
活動直播
@
王小浪漫 發布“偽娘”領荔枝趣味內容,持續曝光順豐優選送荔枝活動內容
外圍創意
官微發布地鐵派發活動后,得到粉絲們的積極響應,大家紛紛
@
身邊的女性并熱烈討論如何領荔枝“攻略”
UGC
互動
粉絲收到荔枝禮盒后,紛紛自主曬出,并
@
順豐優選 ,與官微進行良好互動
UGC
互動
荔枝樹
“荔枝剛剛離枝”創意視頻策劃傳播
傳播
推廣
策劃執行
視頻網站
集中曝光
圈層傳播
KOL
互動
病毒
UGC
場地:
北京國貿商業圈
-
建外
SOHO
廣場
物料:
三棵掛滿新鮮荔枝的荔枝樹
100
斤原產地空運新鮮荔枝
順豐優選荔枝卡片
手工綁制的荔枝串
拍攝:
國內一級視頻制作團隊
覆蓋人群:
以女性為主的都市白領
策劃執行


視頻
播放量
——
10

8000
人次
視頻播放
http://v.youku.com/v_show/id_XNzE1MzcwMTMy.
html
曝光量
——
107,531
人次
營銷賬號、微博紅人、段子手等
社會化
資源集中轟炸式推廣傳播
快速全面曝光順豐優選創意視頻
全方位多頻次覆蓋社會化媒體平臺
新浪微博集中轟炸
覆蓋
圈層
——

商、傳媒、動漫、白領

文化

核心圈層
經過巧妙的引導傳播,各圈層賬號紛紛進入自發傳播順豐優選創意視頻,引發各圈層粉絲的關注分享形成圈層內自發傳播,并在電商傳媒等行業引起了大規模的傳播討論。
圈層傳播
病毒事件
熱門微博“胖情侶”事件傳播分析
微博總覆蓋人次:
6,636,999

微博共獲得有效轉發:
1,366
次;
微博共獲得有效評論:
139
次;
微博轉發層級:
6

“愛情與外表”的關系是這個時代永不過時的主題,我們巧妙地將二者結合到一起,用反差及其鮮明的情侶對比圖引發受眾熱烈討論。
官網現售
Social
傳播
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上傳用戶:180****2075 黃金編輯

文件頁數:62 頁

欧美性交大小:22.81 MB

時間:2020年04月02日

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