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西安悅熙廣場2017年整合傳播方案

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2020-04-03 更新 10蓮券

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簡介:2017
年整合傳播構想
天地源·悅熙廣場
目錄
/Content
一、回顧與總結
2016
項目推廣總結
萬達
ONE
專案研究
二、洞察

思考
三、表現與執行
媒體內容表現
執行鋪排計劃
目標研判
策略洞察
訴求演繹
01
回顧與總結
————
2016項目推廣總結
————
萬達ONE專案研究
形象回顧
6.3
6.27
11.3
至今
首次亮相
綜合體整盤形象
產品形象
辦公產品借勢品牌落地
重新面市
項目全新定位形象輸出
動作回顧
6.3
6.27
11.3
至今
線上
媒體
微信
傳播
線下
活動
華商報、《時代人物》雜志、丈八路、會展中心、西灃路單立柱、咸陽機場單立柱、科技二路及三路大牌、新紀元
LED
、世紀金花
LED
、搜狐焦點網、大秦網、淘寶網、社區電梯看板、道閘、道旗、社區巡展、賽格外展、聯盟商家展板、高新商務國際中心車庫及企業網站
官方微信鏈接、
朋友圈媒體單圖
丈八路大牌、南三環單立柱、新紀元
LED
、大秦網、淘寶網、社區電梯看板、道閘、道旗、、高新商務國際中心車庫及企業網站
官方微信鏈接、
悅聞天下、
聽薦悅讀聲、
悅熙大電影
7
.2
悅跑活動
+
趣味尋寶游戲
7
.
10
天地英才計劃

瘋狂動物城

英語話劇
8.19

萊者同悅 詩酒年華”萊佛士咖啡餐廳名流酒會
9.11

騎士風尚 亮劍悅熙”擊劍主題風尚節
9.29

熙迎封頂 筑就未來”
2#
樓封頂儀式
11.16-17

有朋自遠方來不亦悅乎”同行群英分享會
11.19-26
悅熙廣場
&
世紀金花
2016
年暖冬名品專場特賣匯
12.11”
怦然心動 悅然同行,同行轉介答謝會
物料回顧
6.3
6.27
11.3
至今
基礎
物料
銷講
物料
接觸點禮品等
媒體效果監測
——
來電渠道
戶外媒介
占比
23%
社區廣告
占比
15%
網絡類媒介
占比
30%
2016
年項目入市以來共計來電
172
組,平均月來電
30
組;有
效來電
67
組,平均月有效來電
10
組。
項目整體來電特征:


數量較少
;來電客戶的
有效率較低
;來電客戶
轉訪率較低


個媒體的貢獻量
較少。
媒體效果監測
——
來訪渠道
廣告到訪
占比
6%
全民營銷
占比
15%
線下渠道類
占比
8%
2016
年項目入市以來共計來訪
530
組,平均月來訪
70
組,有效來訪
244
組,平均月有效來訪
40
組。
項目整體來訪渠道特征:

過項目展
示到訪的
客戶占比
67
%
,其次為通過全民營銷渠道到訪的客戶。
2016項目推廣總結
——
得失
成效
不足
2016項目推廣總結
——
啟示
01
回顧與總結
————
2016項目推廣總結
————
萬達ONE專案研究
項目總建筑面積約
170
萬㎡,是萬達集團斥資
200
億元打造的大型綜合體項目。項目位居高新
CBD【
科技六路與唐延路交匯處

,坐享周邊唐城墻遺址公園、木塔寺公園等城市資源,聚合
15
萬㎡環球
mall

1000
米商務塔群、中央公園美宅、萬達國際公寓、百變
LOFT

Party&Park
商業街六大業態,五大城市功能于一身,打造引領西安、輻射西北的城市綜合體。
項目簡介
4

6

5

7

8

9

10

11

12

媒體及渠道
節點活動
推廣主題
西北中心
170
萬㎡中央商務生活區
2016
推廣軸線
3
月份開始推廣、
8
月首開、歷經
4
個月營銷突破
20
億,平均
1
個月
5
億,平均成交
2000
萬。
5.1
品牌館開放
傳奇萬達 怒放盛夏
華美樣板間即將盛大開放、敬請期待
高新繁華里 中央公園美宅
7.2
銷售中心開放
萬達天樾
8

27
日 盛大開盤
首開勁銷
6
億、感謝西安
高新
+
萬達
LOFT=
投資好“錢”景
9.24LOFT
樣板間開放
59
席?
|
萬達廣場臨街鋪即將震撼面世
12.3LOFT
售罄
3

官方微信、項目圍檔、高新區候車廳、單立柱、高新路樓頂大牌、高新路與科技一路戶外大牌、華潤萬家超市、萊安逸境商業樓體
LED
、燈箱、朋友圈定投廣告、大
V
(西安城記、四海為家等)、開發區報道封面。
3.1
項目啟動開工
4.18
萬達媒體春茗會(正式面世)
5.1
品牌館開放
5.13
西洽會上正式簽約高新管委會
5.21
走進兒童村,捐助物資
7.2
銷售中心開放
7.30
萬達天樾樣板間開放
8.27
萬達天樾開盤
9.24
萬達
LOFT
樣板間開放
11.16
1000
億投資陜西
11.20
高新萬達廣場開業倒計時
1
周年
12.3
萬達
LOFT
開盤
12.28
萬達廣場主體結構封頂
萬達
LOFT
給一萬種人... 更多>>

上傳用戶:180****2075 黃金編輯

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欧美性交時間:2020年04月02日

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