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2018年金地·仟百匯購物中心超級IP傳播推廣策略

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2020-04-03 更新 10蓮券

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簡介:金 彩 紛 呈
金地
·
仟百匯超級
IP
傳播推廣策略
在全國商業創新層出不窮的當下
是什么讓他們
一出場即出名
壹方城
以體量造流量
流量:
40

/
人次
關鍵詞:
經驗
+
驚艷
+
驚喜
經驗場
空間獨特的
設計別出心裁
獨特消費欲望

400
家品牌
八大業態
驚艷場
驚喜場
獨特的人性化
購物體驗
以人文造人流
人文藝術
+
漫步式
+
城市創作
城市人文背后的商業邏輯
萬象天地
人文藝術計劃
以“城市情感的載體”
收集
100
種生活想象
漫步式理念
街區
+mall”
的創新商業空間
城市創作
文化、創意、體驗式消費
就深圳當紅的兩個商業體而言,我們可以看到 微博:
@
地產壹線大送
在電商肆虐的今天:
我們不缺全業態的購物中心
而是缺乏全體驗的購物環境
無論是以體量制造的流量
還是以人文匯聚的人流
無一不在絞盡腦汁創新商業模式,才能
即攢人氣更粘人氣
4
公里范圍內集聚新興企業
25
萬消費人群
覆蓋中端住宅區,
聚焦核心區域
50
萬人流量
周邊全國知名富強鎮林村及蓮湖社區,高端本地消費人群
莞深同城化輻射

形成的1小時生活圈

深圳客涌入塘廈
客群輻射
微博:
@
地產壹線大送
人群上缺乏粘性
中影星美影院
嘉文兒童親子樂園
嘉榮精品超市
主力店:
品牌店缺乏流量
(
樂活空間
)
激發新鮮感覺,生活充滿期待
(
美食街區
)
開啟美食盛宴,總有驚喜味道
(
親子樂園
)
暢游歡樂海洋,遇見童真童夢
(
觀影娛樂
)
奇遇心潮澎湃,挑逗多維感官
商業定位上回顧:
城市造夢空間
·
家庭趣玩領地
傳播上缺乏癢點
跳出傳統
心觀點 新思維
以創新商業

中心商業
以制造體驗

客戶體驗
以創意熱店

品牌老店
以差異定位

商業癢點
品牌深化
再塑焦點
產品溝通
價值鞏固
跳出傳統
心觀點 新思維
以創新商業

中心商業
以制造體驗

客戶體驗
以創意熱店

品牌老店
以差異定位

商業癢點
品牌深化
再塑焦點
產品溝通
價值鞏固
跳出傳統
心觀點 新思維
以創新商業

中心商業
以制造體驗

客戶體驗
以創意熱店

品牌老店
以差異定位

商業癢點
品牌深化
再塑焦點
產品溝通
價值鞏固
2017

6
月,第一個購物中心劇場落子北京五棵松,開心麻花劇場院線與華熙國際集團正式簽約,入駐華熙
Live
五棵松,預計將于
2019
年年初開門納客。在華熙
LIVE?hi-up
這個集體育賽事、戲劇演出、藝術展覽、餐飲娛樂、零售體驗為一體的巨型綜合體里,文娛將成為全新的商業名片。
跳出傳統
心觀點 新思維
以創新商業

中心商業
以制造體驗

客戶體驗
以創意熱店

品牌老店
以差異定位

商業癢點
品牌深化
再塑焦點
產品溝通
價值鞏固
打造塘廈首個情景式
愛情廣場
心形裝置 不只浪漫
We Were Strangers Once Too?
墻面愛心裝置
愛情階梯
同心鎖
表白照相館
現場人氣化
——
沉浸演繹啟示
提取項目
DNA
,植入客群情感,創造專屬
IP
以創意熱店 帶 品牌老店
引入一場自帶人流的網紅熱店
2017
年度熱詞“網紅經濟”,成為購物中心的熱寵,自帶粉絲,自帶話題,自帶炒作
本身就可為商場持續制造流浪,引入網紅熱店,可持續為商場本身制造熱度,形成
地標式聚會點,以強大的人流配合品牌店,為商場再掀熱潮。知識星球
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搜 地產壹線大送 五個字 最新大案永下載
網紅業態建議
1

娛樂風洞”,商業風口

瞬間沖向高空,隨之又俯身而下,可旋轉,亦可飛檐走壁”這種獨特的體驗給生活在城市中的年輕人帶來新鮮刺激的同時也提供了一種釋放壓力、表達自我的方式,可在項目廣場設置,增加體驗感 知識星球
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夢幻親子樂園,一個現實版的童話世界
網紅業態建議
2
與其讓孩子在閱讀里尋找樂趣,不如在樂趣里悅讀,該兒童樂園分為圖書區,餐廳區,模擬城,攀爬游樂區,派對教室區五個主要功能區,寓教于樂,讓童書館變成游樂園一樣的地方。
知識星球
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商場符號化
IP
打造
/
熱點聚集
……
商業劇場化
... 更多>>

上傳用戶:180****2075 黃金編輯

文件頁數:122 頁

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時間:2020年04月02日

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